Estrategias de prevención del VIH/sida en hombres mayas migrantes de Yucatán: aportes desde la mercadotecnia social

Resumen

Existe una cantidad de estudios que arrojan evidencia sobre cómo la condición migratoria representa un mayor riesgo de adquirir VIH/sida y que las condiciones estructurales de desigualdad propician una mayor vulnerabilidad ante este diada. En México quienes provienen de poblaciones rurales o indígenas son quienes se enfrentan a mayores carencias materiales y abusos de sus derechos. Con el fin de tener mayor impacto en la prevención, es necesario aplicar modelos de promoción de la salud que han sido poco explorados. El presente trabajo, realizado en dos localidades del sur de Yucatán, muestra cómo la mercadotecnia social es una herramienta pertinente y efectiva para construir estrategias de comunicación que contribuyen a la prevención del VIH/sida entre la población maya masculina que migra a destinos regionales. La investigación se desarrolló en dos momentos: a) recolección de datos a través de encuestas que exploran datos sociodemográficos, factores de vulnerabilidad, conocimientos sobre VIH/sida y prácticas de riesgo, las cuales sirvieron como insumo para la segunda etapa; b) desarrollo colaborativo de una estrategia de prevención con base en el modelo de Mercadotecnia Social de Kotler y Lee. Con base en dicho modelo, se identificaron los resultados deseados para la salud; las amenazas para lograrlos; los cambios de comportamiento buscados; las principales barreras; los mensajes que se debían fortalecer en la comunicación interpersonal; las actitudes y conocimientos que se tenían ante el fenómeno. Finalmente, esto se materializó en una serie de materiales educativos para la prevención del VIH/sida en población maya migrante (vídeos, obra de teatro, manual) creadas, aceptadas y difundidas en colaboración con los mismos participantes